2011年一季度手机市场盘点，索尼爱立信从二线沦为非主流

天乐@u · 发表于 2011-6-11 13:40:35

2011年一季度手机市场盘点，索尼爱立信从二线沦为非主流

在2011年第一季度，世界十大智能手机制造商之中发生了许多有趣的事情。在三、四年前我们从来没想过苹果、诺基亚、RIM还有三星这几个公司会发展成今天这种样子，无论是好是坏。第一季度过去有一段时间了，所有公司都已经公布了他们的数据，今天我们就来对比一下，看看它们下一步将会朝什么方向走。

　　ABI Research公司的Michael Morgan对所有的数据进行了整理，并且对于每一家厂商各自的策略进行了研究。

诺基亚——

      诺基亚手机出货量在第一季度下跌12%，不过整个市场却下跌了13.9%。因此，诺基亚的市场份额在第一季度略微增长到32.7%。诺基亚这家世界最大手机生产商的新兴市场份额一直在不断下跌，而销售到这些国家的低端手机占据了诺基亚77%的出货量。这主要是因为受到了当地厂商以及十大厂商中的华为、中兴和 TCL等方面的竞争。ABI Research公司相信市场份额的持续下跌将会加速这家公司的“重新布局”。诺基亚将他们智能手机的命运投向了微软的Windows Phone 7操作系统，同时削减了7000个职位。对于未来，ABI Research公司认为来自中国的厂商将会继续在低端市场中侵占诺基亚的市场份额。

三星——

      随着公司的日渐扩大，想要跟上市场的平均增长度会变得越来越难。三星通过将高端手机的部分功能引入中端手机，成功地超过了行业总体增长水平。在智能手机领域，三星在其Galaxy系列Android手机以及自家的Bada系统上大获成功。第一季度市场总体呈现季节性衰减，而这种情况造成的冲击也表现在了功能性手机领域。鉴于功能性手机占据了三星的绝大部分出货量，16%的智能手机出货量增长度显然不足以让该公司第一季度继续保持增长。

LG——

      LG 的出货量在第一季度下跌了20，拖了总体市场的后腿。LG希望通过Android和3D智能手机的帮助，从功能性手机向智能手机方面发展。因为注重改善生产效率并且转向更赚钱的智能手机领域，虽然LG出货量大幅下跌，但其财政亏损方面已经有所缓解。鉴于目前功能性手机市场正在快速衰退，LG公司必须尽快完成其智能手机的转换，不然很有可能像索尼爱立信一样退出前五名的位置。而提到索尼爱立信，由于其功能性手机出货量的大幅衰退，本季度这个公司已经彻底离开了前十名的舞台。

苹果——

      苹果仍然是那家不（太）会犯错的手机生产商。第一季度，苹果抵抗住了所有季节性的供需变化以及原材料供应链方面的问题，持续增长15%，也就是卖出了额外的280万台iPhone。这个大幅增长要归功于Verizon售出的 220万台iPhone以及亚太市场的强劲增长。ABI Research认为，在Verizon以及其他CDMA市场的支持之下，苹果公司在2011年仍然会继续增长。

RIM——

      对于RIM公司略显落后的智能手机生产线，以及新推出的Playbook平板电脑，公众仍然持保守态度。但即使是在这种保守态度下，RIM仍然保持了一定数量的出货量增长。虽然RIM公司方面认为其销售额在第二季度有可能出现下跌，但ABI Research认为必须要注意到第三季度RIM公司将会用更强劲的1.2 GHz CPU，推出新一系列的手机。这对于RIM公司来说是至关重要的一个点，他们必须向市场展示他们仍然能够推出让消费者和企业用户都满意的手机。

中兴——

      中兴正努力开拓印度、中国、拉美以及非洲等新兴或发展中市场，以其低端手机闻名。在诺基亚不断失去市场份额的背景下，中兴注重新兴市场的策略在明年一定会给他们吸引来更多的手机用户。同时在中国市场，中兴也得益于诺基亚的衰落以及中国本土3G网络的发展。在智能手机市场上，中兴定下了2011年售出1200 万台智能手机的目标（2010年成绩为300万）。鉴于2011年150美元左右智能机的增长预期，ABI Research认为中兴一定会在中国及非洲等新兴市场占据有利地位。

HTC（宏达电）——

      HTC 也是第一季度少数能保持增长的手机厂商之一。HTC注重于先进的技术和设计，让他们的手机能够在产品寿命结束之后仍然保持非常强的竞争力。因此，HTC在中高端市场领域仍然保持了非常强大的增长势头。ABI Research相信HTC在2011年向美国市场推出4G（LTE和WiMAX）手机之后，该公司将继续保持优秀的表现。

华为——

      华为是中国传统低端手机制造商，也是中兴的直接竞争对手，该公司在手机领域保持了较强的年增长率。同时，通过在第一季度售出300万台Android手机的成绩，华为也表现出了其国际市场的发展潜力。值得一提的是，这300万台Android手机中，有将近30%被销往了北美市场。ABI Research相信这些智能手机将会提高华为的国际品牌知名度，在明年将会提高该公司的排名。

摩托罗拉——

      摩托罗拉移动在第一季度被拆分为一个独立公司，第一季度其功能性手机的出货量以及在北美市场的表现都不尽如人意。摩托罗拉LTE网络制式产品的推迟发售，或许会让该公司在第二季度继续衰退，但ABI Research相信他们在下半年将会收复所有失地。

TCL——

      TCL 是中国知名电子产品品牌，他们与法国阿尔卡特创办合资公司，藉此开拓新的市场并与运营商建立合作关系。该公司在欧洲、中东以及非洲市场的中低端手机领域大获成功，使TCL获得了105%的火箭般的增长度。阿尔卡特/TCL的产品线包括了低端直板手机以及色彩艳丽，拥有基本多媒体功能的翻盖手机。大部分的 TCL都尽可能迎合了全球所有地区的市场需求，这可以提高每一款产品的生产量。ABI Research相信TCL一定会抓住中国3G市场发展机遇，并保持增长。