市场调研公司DFC：《2077》的失利可能导致CDPR被收购

彩马 · 发表于 2021-1-16 16:10:11

《赛博朋克2077》在发售之前备受玩家的期待，游戏跳票了3次，吊足了玩家的胃口。发售后由于BUG众多影响游戏体验，导致口碑不佳。根据市场调研公司DFC的报告，《赛博朋克2077》发售失利和它给CDPR带来的伤害会导致这家波兰公司成为一个潜在的被收购对象。

《赛博朋克2077》有着大量的技术问题，尤其是在上世代主机上。旧主机版游戏问题非常严重，导致微软和索尼开启了退款，甚至索尼将游戏从PS商城上下架。CDPR本身也因为在游戏品质上涉嫌误导投资人面临着集体诉讼。

DFC在周五发布的一篇报告中指出：“值得注意的是，整个惨败本来是可以通过一些基本的营销和公共关系避免。”

DFC认为CDPR本应该再度延期，或者首先发售游戏的PC版本，毕竟PC版评价相对较好一些，这样会是更好的选择，“推出带有Bug的主机版本应该会没什么问题，如果玩家们已经知道他们买到的是什么游戏。”

CDPR无法坦诚地面对游戏的问题，这损害了它的声誉，DFC认为有着更多发行经验的大公司会把这个游戏的发售和发售后的余波处理地更好。

“CDP的股票在去年12月跌了一半，这对发售一个旗舰、定义性产品的公司来说是不可接受的。一个更大的上市公司会通过基本的公关和营销避免这一点。

遗憾的是，CDP的声誉已经被玷污，这家公司现在成为一个值得关注的收购候选公司。这显然是一个大公司的市场营销和发行会有奇效的案例。”

DFC表示在收购B社之前，微软一直被认为可能会收购CDP，但75亿美元鲸吞B社母公司ZeniMax Media之后，DFC认为微软可能不会急于再做另外一个如此大的收购。

“收购CDP是一个有风险的赌注。即便其股价已经下跌，但CDP的市值仍和ZeniMax或法国发行商育碧差不多。然而还是有几家大公司会冒这个险。

《赛博朋克2077》的主要教训在于管理发行、市场营销和公关的发行商职责仍然很重要。在网络世界里，正式的大型产品发布的总体质量已经下降。许多人可能会说，大型发行推广活动的重要性已经下降。而《赛博朋克2077》的推出完全展示了事情的另外一面。”

随着游戏行业在新冠疫情大流行期间继续蓬勃发展，游戏行业的收购活动显著增加。据统计2020年游戏行业的并购价值超过了220亿美元，包括尚未完成的微软收购ZeniMax以及EA收购Codemasters。报道指出2020年主要的收购厂商是腾讯，Embracer集团，Stillfront和Zynga。