新年看到的一个文 大家来鉴别一下-中国动画80岁 盈利模式初显现

qyb@u

  中国动画80岁 盈利模式初显现

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http://www.sina.com.cn 2006年12月31日15:00 新民晚报
　　今年是中国动画诞生80周年，国产动画年产量首次超过8万分钟。漫画杂志则进入“涅槃”期，北京上海一批辉煌一时的漫画杂志纷纷隐退市场。国家对以动漫产业为代表的文化产业倾注了巨大的热情，把发展动漫产业写入了国家“十一五”文化产业发展规划。这一情形也激发了资本市场的兴趣并波及到其他行业。在缺乏观众欢迎程度较高的动漫作品之时

，上海动漫界“巧妇能为无米之炊”，独创了若干具有中国特色的“动漫产业盈利模式”，引领全国动漫产业的发展潮流。

　　动画：产量喜人质量堪忧

　　动画片是动漫产业是否盈利的关键环节。在日本，广告商、制片方与玩具商等共同酝酿剧情，在拍摄前期就把可能衍生为玩具的道具设计到片中。随着动画片的走红，带动衍生产品的销售业绩，从而按照投资比例分账。

　　从1926年万氏四兄弟创作出中国第一部动画《大闹画室》至今，中国动画走过了辉煌、低谷与创新繁荣的80年。国家广电总局副局长赵实在日前召开的中国动画80周年纪念大会上说，2006年国产电视动画片产量超过8.1万分钟，比去年的4.2万分钟翻了一番。据新华社消息，1993年到2003年，10年的总产量也就4.6万分钟。

　　虽然产量喜人，但是又有多少动画片能留驻在观众心里呢？某动漫基地负责人在今年6月于杭州举行的中国国际动漫节相关论坛上表示，园区年内将完成多少多少分钟动画片，获得掌声后，旋即出门赶往另一个论坛。紧接着上台发言的某电视台购片主任感慨万千，真希望对方能留下来听听电视台的观点——即便以最低播出标准要求，该园区送交的15部动画片中，只有2部能够勉强播出。

　　制作成本不低于每分钟1万元的动画片，不仅需要资金、人才、创意，还需要与市场联动的策划与整合能力，才可能取得像“米老鼠”那样至今驰骋全球78年、支撑迪斯尼整个集团运营的效果。今年面世的两部动画影片——上海美影厂的《西岳奇童》完整版和深圳环球数码的《魔比斯环》，都制作了三五年，其中《魔》片投资1.5亿元才得以出笼。20年前看过《西岳奇童》上集的小观众，如今已为人父母，《西岳奇童》完整版赢得了他们及其后代的青睐。而改编自半世纪前法国经典漫画的《魔》片，除了向观众展示国内一流的三维技术之外，并无太多可圈可点的成就，最终导致票房滑铁卢。

　　无论是电视动画片还是影院动画片，目前，保证收支平衡的模式还没有得到确认。

　　漫画：杂志关门酝酿盘整

　　漫画是动画的根基。通常，漫画通过在杂志上连载的方式聚集人气。连载漫画的受欢迎程度，是决定是否投拍巨额动画片的重要因素。漫画出版社可以通过向动画制作方出售影视剧版权、参与动画片衍生产品制作等方式，获得巨额回报。

　　与热门的动画行当不同，2006年，中国漫画出版跌入谷底。由于目前动漫产业链并未接上，所以，创办漫画杂志至今仍然是一项只谈眼前销量、不求长期回报的投资。

　　今年5月，中国原创漫画的代表性刊物《北京卡通》休刊。《电漫杂志》和《卡通新干线》倒闭。《卡通先锋》《少年漫画》告终。在上海，一度锐气逼人的《漫动作》以及扶持了大批原创漫画家的《卡通王》开始转轨或者进入盘整期。多家老牌漫画杂志的停刊，为10年来一直波澜不惊的国内原创漫画市场拉响了第一次预警。

　　漫画杂志的疲软，直接导致漫画作者10年来的清苦。目前最有人气的漫画作者姚非拉推出的《梦里人》，成为近年来首部被改编成动画片的原创漫画。少女漫画家客心的《未成年》推出单行本。一批凭信念挣扎在民间的漫画爱好者纷纷组建工作室，通过网络和各地的漫展自我呈现。

　　动漫产业：金矿该怎么挖掘？

　　动漫产业是一个产业链很长的文化创意产业。简言之，就是指如何通过创意，切入哪一个最佳环节，使动画片、漫画出版物成为挖不尽的金矿。而创意产业的特点就是“变化是唯一的不变”，因此照搬日本、欧美模式发展动漫产业未必在中国行得通。

　　那么，动漫产业的金矿到底应该怎么挖？

　　■举办面向百姓的动漫展中国动漫产业是否能像日本那样先漫画、后动画，再发挥创意、整合资源，经过近百年的市场历练以臻辉煌呢？一个世纪我们等不起。今年，在没有海外先例的情况下，以上海炫动卡通卫视和文广集团为主创办的“卡通总动员”，通过面向爱好者举办动漫嘉年华狂欢活动，独创了“BtoC（商家直面消费者）动漫展”盈利模式。

　　因为动漫产品内容丰富，所以海外的动漫展几乎都采用了“BtoB”模式，基本只向业内人士开放，因此海外动漫展并没有吸引消费者赚取门票一说。但中国百姓有着全球视野，中国家长有着节假日不知如何与子女相处的迷茫，中国原创动漫有着得到本土观众认可的期待，中国动漫界有着迅速发掘产业链黄金价值的要求……综合以上因素，以滚动上演Cos－play、与卡通人物做互动游戏、人气动画片《网球王子》正版衍生产品中国首发等作为“卖点”的“卡通总动员”系列动漫展应运而生，一年办了两次。每次都创下动漫展门票收入新高。

　　■尽可能吸引海外资本每年举行一次“游戏动漫博览会”的国家动漫游戏振兴基地负责人表示，他们目前继续举办的会展将采取“BtoB模式”，也就是为动漫产业的商家牵线搭桥。在今年暑假举行的第二届漫博会上，他们实现了4亿美元的交易量，其中最大的一笔生意是让韩国一家手机游戏商找到了澳洲买家。

　　中国动漫作品的质量，还不足以大批量登上国际交易平台。该基地负责人认为，中国动漫产业必须吸引海外资本市场的投入，才能进一步健康发展。高成本的投入，只有通过文化产业融资的方式，才能最终在全球范围内吸引创意人才，缩短中国动漫产业的成长道路。

　　各行各业：借着东风扶摇直上

　　与动漫业内艰苦跋涉的状况相反，各行各业都打着“动漫”的旗号“挂羊头卖狗肉”。这就是今年国家7个部委落实了21亿元资金，专门扶持动漫产业，却始终在商讨如何使用，至今没有下发的原因。

　　■基地：忙圈地变房东

　　广电总局、文化部、新闻出版总署等部委迄今为止已经批准在全国建立近40个国家级动漫基地。仅上海就有隶属文化部的“国家动漫游戏振兴基地”，有新闻出版总署和文化部两块牌子的“张江文化科技创意产业”等等。此外，长三角范围内还有11个动画基地，北京、广州、成都等地也有不少基地，杭州中国动漫节上还成立了“全国动漫基地联合体”。

　　但应具有动画“孵化”功能的基地，其实大都在以“动漫”为噱头，向国家要地皮以及免税政策，成为以招商为最终目的的房产商。

　　■学校：缺师资仍扩招

　　据不完全统计，至2006年10月，全国已有447所大学设立了动画专业，1230所大学开办了涉及动漫的专业。这个数字比两年前翻了4倍。

　　不过，相关专业的师资从来就没有猛增过，常年来仍处于奇缺状态。目前，最完善的教材是美影厂使用了半个世纪的教材。更多的学校只是稍稍修改美术专业的教程，就美其名曰“动漫”了。据上海人民美术出版社透露，一套19本的动漫画教材要明年才能问世。而国家动漫游戏基地，则在研发“动漫游戏人才资格认证体系”，从动画、漫画、游戏三方面来认证考生是否能够上岗工作。这三套还在试验中的体系，一旦成熟将于明年开始向全国推广。

　　■资本：玩概念唯求利

　　政府对动漫产业的高度关注、海外动漫产业的成功案例以及外行以讹传讹的热情，让资本市场对动漫产业高度关注。眼下，海内外各类资本都徘徊在中国动漫产业公司周围。但是，风险投资的属性就是在最短时间内，寻求最高回报。因此，“概念”是风险资金投资者最为关心的。

　　短视的选择，最终会使整个动漫市场因“败血”而亡。专家的共识是：中国动漫产业是否能够健康有序地成长，就得看此后3年的发展状况了。有趣的是，血的教训再多，几乎每位从业者依然乐观向上，这就是动漫产业的魅力。本报记者朱光

warsong@u

“制作成本不低于每分钟1万元”，真是吓人啊。。。。 [s:79]  [s:78]  [s:65]  [s:60]

530124

终于开窍 [s:53]

terryleon

光有产量是没有用滴

Hadesgo

[s:78]
理念上不去是不可能出现像Slum Dunk 、Touch、银河英雄传说这样的神作的。

LZ啊，你指望中国能出学龄前以外受众的作品么？？

qyb@u

既然问到LZ，我就出来说一句。。这个文前后矛盾，字里行间根本看不见中国动漫的希望，所谓盈利，只是标题上的

qyb@u

[s:38] 文章不代表个人观点。。
另外，最近收了不错的幻水5人设。。。有人要哦？

哈迷拉拉夫

引用第1楼warsong于2007-01-05 10:19发表的“”:
“制作成本不低于每分钟1万元”，真是吓人啊。。。。 [s:79]  [s:78]  [s:65]  [s:60]

一般广告公司原创动画都是1分钟1千以上

哈迷拉拉夫

[s:14] 好久没来了，有人还认识我不？

Hadesgo

引用第6楼qyb于2007-01-19 17:07发表的“”:
[s:38] 文章不代表个人观点。。
另外，最近收了不错的幻水5人设。。。有人要哦？

啊，忘了看标题，惨……

前段时间不是说蓝猫出口到韩国了么……
单单毒害国内小朋友，Goverment是不会满足滴……