新浪《游戏微时代》白皮书:解读微博营销

怪蜀黍

今日，新浪游戏发布《游戏微时代》白皮书，从官博运营、微博用户角度阐述了微博对游戏业的价值，地址如下。gamelook仔细查阅了这份白皮书，摘出部分要点：
http://games.sina.com.cn/col/wsd/1.html

微博用户、及游戏用户特征
目前新浪微博上爱好标签为“游戏”的用户规模达到450万，而这只是微博上游戏爱好者的一部分。
调查显示，8成以上新浪微博用户在看到感兴趣游戏后愿意体验游戏。约56%用户确实通过关注游戏相关微博开始玩某款游戏。
根据万瑞数据的统计，微博男性用户占比60.4%。根据CNNIC数据，18-35岁年轻人群占比80.6%，与游戏用户年龄段匹配。微博用户81.3%用户网龄超过5年。
新浪表示，截止2011年10月，微博中网络游戏用户已经超过2亿人，在微博用户中所占比例接近70%。
地域分布：广州、北京、浙江、江苏、上海五地所占微博粉丝数高达33%
根据艾瑞的统计，截止2011年10月，微博服务月度覆盖人数达到2.6亿，同比增长10.5.6%，渗透率达64.9%，月度有效浏览时间达到2.5亿小时，同比增长311.4%，浏览时长已超过新闻资讯大类服务，凸显媒体特征。微博覆盖人数超社交网络，成为社交媒体重要组成。
微博用户对游戏的关注和参与方式

微博游戏用户关注的微博分为两大集团：
第一集团为：游戏媒体、游戏公会、游戏厂商官方微博
第二集团为：电竞明星、美女showgirl、游戏从业人员微博
游戏用户对微博的核心诉求仍然是媒体属性，希望获得准确、权威的游戏资讯，但对游戏同好间的互动页游较高的期待。前者是游戏营销的核心依托、后者是营销传播不可或缺的主力与推动因素。

参与方式：
从那与游戏活动、通过游戏媒体传播、通过微博好友分享；此外，游戏内微博分享入口、搜索引擎及微博名人发言也可关注到厂商官方微博。
游戏活动、游戏搞笑视频图片的关注度与转发度高。内容的挑选与传播至关重要。
游戏厂商活动内容：数码+游戏虚拟礼包和游戏周边的关注和转发意愿较高
游戏趣味内容：产品相关趣闻、游戏玩家趣闻的关注度及转发意愿较高。

企业使用微博的情况
官博的关注度提升需要综合考虑微博内外不同渠道，一方面微博上的活动与日常活跃度运营是必要保证；另一方面，游戏中、游戏媒体上都需要相关的推广与信息曝光。
游戏官方微博账号必备特点：活动多、少发广告多互动。33%微博用户曾取消过游戏官方微博关注，任何失误都可能导致用户流失。取消关注的主要原因是更新不及时、推送信息过于频繁、互动性差。此外没有活动也会有一定影响。

每天9-10点是官方发博的高峰值，互动高峰却达12个小时，23点-0点也是一个小高峰，睡前3分钟现象。

IT(含游戏)和电商企业微博账号受用户欢迎。
截止2012年2月底，13万家企业开通新浪微博、IT企业有6047个位居第五大类，餐饮美食类5万个第一，汽车交通7546个，商务服务7212个，电子商务6594个。
企业微博粉丝总数超7亿人次，排除重复粉丝1.7亿，平均每个企业微博粉丝5000个，平均每个用户关注4个企业微博，56%微博用户至少关注1个企业微博。

回眸__笑

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独孤—求爱

官博的关注度提升需要综合考虑微博内外不同渠道