1、保证关联性 首先,你要保证你设计的东西是和产品相关的,做不到这点就不算一个合格的作品。这看起来很简单,但做起来并不容易。因为设计师未必能真正的了解产品定义:产品功能、目标群体、产品特色。这样就有可能设计出外表华丽,但却和产品方向相差甚远的作品。所以,要正确的理解产品。
拿 iPhone 应用的 logo 来举例子。logo 要体现这个产品的名称或者功能或者特色(目标群体间接体现了功能或特色),千万别弄个“三不沾”。
借鉴产品在 Web 版(Facebook)、实体店(星巴克)的 logo、通过图片描述产品名称(地窖鼠);直接把功能(不太容易用图片表现出来的)写出来(布丁优惠券)、通过图片描述产品性质(手电筒、可爱 MM 记事本);借鉴应用界面的样式和材质(Cellar)……这些方法,均可提高产品的识别度及用户的忠诚度。
接下来举两个反例(纯属个人见解):
每次点击京东的 logo,我都会不由自主的想到淘宝(和京东 Web 版的风格不太像,和淘宝的倒是很像)……至于第二个 logo,你能猜出来这个应用是做什么的吗?
中国人常说:一而再,再而三;事不过三;一鼓作气,再而衰,三而竭……可见“三”这个数字对于人的记忆、认知、影响起到重要的作用。初次见面,凭借这三轮轰炸,想不记住这个应用都难啊。“USA TODAY”给我留下深刻的印象,腾讯的产品在这方面做的也不错。
来看一个反例:
logo 和启动画面风格完全不一致。并且,“折”和“掌上优惠”,哪个才是它的主标识?你可能会使用这样的应用,但它未必会给你留下很深的印象。所以,设计师在设计这三个部分时,一定要放在一起对比一下。
a 个性的标志
logo 对一个产品的重要性不用多说。logo 应该是美的、和谐的;如前面所说,logo 需要正确的表达你的产品理念,或你的产品名称;当然也可以是你的产品功能和特色。然而对一个优秀的 logo 来说,这些还不够。logo 还应该是独树一帜,鹤立鸡群的,让你区别于、甚至高于你的竞争者。
微博类的产品这方面做的不错,即使不配文字,也很容易区分。但是阅读类的就有些问题了。你能一眼区分出来这些 logo 分别代表哪些应用吗?
b 独特的风格
有些应用确实是不按牌理出牌的,它们不完全遵循 iPhone 的基本样式,但照样有模有样。这些应用也成为一些设计师“创新”的借口。其实绝大多数的易用性问题都是源于不专业的“创新”。而创新的设计一定是在真正领悟了用户体验、界面设计原则的基础上所做的令人眼前一亮的改变。
c 亮眼的细节
最近让我印象比较深刻的是“去哪儿”应用,因为里面有一个小细节我很喜欢。点击首页的栏目时,上面会相应的显示一个手印,这种感觉很接近真实生活。当然,iPhone 应用中细节出众的实在是太多了,这里限于篇幅,就不一一列举了。大家有心的话会发现很多有意思的地方。