页游发展远超预期 仍面临同质化与人才两大问题

怪蜀黍

2012年网页游戏将是网游重要支柱。易观国际最新预测报告显示，玩网页游戏（以下简称“页游”）的玩家数量年内将突破7500万人，将为之花费78亿元，为今年网游行业贡献14%的收入。不过分析亦指出，困扰行业多年的内容同质化和人才缺乏问题依旧未解，将拖累页游发展。

发展远超预期

2010年底，复盘当年网游发展趋势时出现微妙的对比：客户端网游（以下简称“端游”）连续两个季度负增长，但一批月营收过千万甚至近亿元的网页游戏也在当年招摇异常。《七雄争霸》当年月营收9000万元，《傲视天下》、《凡人修真》等其他7款网游游戏月营收也均过千万，这样的成绩让许多横行市场的客户端游戏艳羡不已。整个页游行业市场规模迅速膨胀到40.8亿元。

包括网易老总丁磊、盛大游戏CEO谭群钊、蓝港在线CEO王峰等一批游戏界大佬纷纷发力页游。有分析感叹：“网页游戏将迎来发展黄金三年。”

第三方咨询机构易观国际当时预测，网页游戏将在2013年达到73亿元市场规模。不过，由于页游成长迅猛，远超分析师想象。一年过去，易观国际的分析师们便调整了这个预测——网页游戏在今年就有望达到78亿元市场规模。而与营收增势相匹配，页游用户也将在今年有望增加2000万人，突破7500万，并在未来保持增长姿态。

“从数据上看，网页游戏增长远超预期，一批网页游戏进入成熟期，营收稳定”，易观国际分析师玉轶如是说。

两大顽疾依旧待解

尽管网页游戏市场规模每年成倍增长，但易观的报告也指出页游的增速正在下滑。这一方面是基于自然规律，另一方面是网页游戏市场环境变得越来越复杂，内容同质化和人才两大问题依旧严重，拖累页游增速。

事实上，在端游主导时代，这两大问题就一直存在，前者引发网游公司之间对产品抄袭的争吵，后者更是引发裁员和挖脚矛盾频发的罪魁祸首。

之前有从业人士为记者分析了页游“低成本、可观收入”的低门槛之道：研发平均成本不到端游的1/10，联运模式免掉端游动辄千万元的营销费用，低薪酬小团队作战又砍掉近9/10人力成本。该人士认为，这种低门槛是种双刃剑效果，一方面降低了创业者创新的成本，但也鼓动了创业者抄近路的想法。“去创新还是去模仿，只有他们自己知道。”


这就难怪易观国际分析认为过去几年网页游戏市场“渠道为王”，同类产品多，必须抢先挂靠强势的推广和销售平台。而分析师玉轶认为，市场前景被广泛认可后，网页游戏将走向内容为王，只有真正优秀的产品才能上位，产品和渠道平台双重增加使得赚快钱变得越来越难。

“与哪个渠道合作都只是商业谈判的问题”，神雕网络CEO郑可也认为，网页游戏竞争目前最关键的是有快的节奏和好的产品，破解竞争中的同质化问题。

而游戏春秋CEO陈澍也从页游团队投资层面认为，不管何种游戏类型和运营模式，最大的区别在游戏本身的控制器、时间、偏好、倾向等这类小小的差别。

而对于人才问题，多位行业人士指出，任何一个行业都存在人才流动，市场潜力大的页游对人才争夺显得更为激烈，对恶意挖脚、恶意裁员等不良行业现象除了企业自律还需要相关制度法规加强监督。