Zynga股价在Facebook申请上市三天里爆涨26%

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美国科技网站TechCrunch Eric Eldon的文章称，对于跟踪社交游戏的人来说，Zynga为Facebook的收入做出了巨大贡献。不过，有很多的公共投资者只到上周三晚上Facebook的上市申请文件S-1透露出的数据之后，对此才有所了解。Facebook从Zynga那里获得的收入占其总收入的12%，合4.45亿美元。
在之后的两天里，Zynga的股价上涨了25%，在周五晚上以13.39美元收盘。
这是比绝大多数分析之前估算的都要高。在Zynga12月中旬上市时就开始关注的机构将只是将Zynga的股价定在10美元以下。只有承销Zynga上市场股票的投行分析师在两周前对加入了对Zynga估值的争论，他们出人意料地比市场更看好Zynga。在上市静默期结束后，高盛、摩根史丹利、摩根大通和巴克莱资本以及一些没有参与IPO的投行的分析师将Zynga的目标股价调得比其上市的开盘价10美元更高。
This drove the Street’s average target price up to $11.08, as you can see from the StreetInsidertable below.
这使得华尔街对于Zynga的平均目标股份上升到11.08美元，如StreetInsider的图表所示。



Inside Network的行业机构Inside Virtual Goods去年秋季发布的一份报显示，，Facebook应用的虚拟商品收入在2011年全年会达到5亿美元。Facebook对此的预期不仅证实了这份报告的数据，更透露四季度虚拟商品的强劲销售推高了这个数字，达到了5.57亿美元。
另外有一组数据也有助于理解Zynga的重要地位。AppData流量显示，Zynga是Facebook平台上的主要游戏来源。Zynga的90%收入来自于Facebook，不过，按Facebook2011年年中时实行的规定，Facebook从Zynga的虚拟商品交易中抽成30%。另外，Zynga至少在Facebook上投放了2009条广告，以此作为吸引新老用户的主要手段。
不过，问题是如此对通过Zynga获取的收入进行累加。《华尔街日报》的Rolfe Winkler解释了收入计算所产生的疑惑：
不同的假设会对Zynga第四季度的“记账”产生的不同的估算，而“记账”因是计算Zynga收入的最好办法。Macquarie分机师Ben Schachter通过“快速”分析法，认为Facebook透露出的数据显示Zynga第四季度的账面收入为2.68亿美元，比分析师预计的3.02亿美元少。Baird Equity Research分析师Colin Sebastian进行了更深入的研究，提出了更大胆的估计，算出的结果是3.15亿美元。这两位分析师的分析中加入了一些限制条件。
Sebastian的估算比较粗略。如果Facebook据称在第四季度的收入达到了11.3亿美元，而Zynga贡献了其中的12%，那么Zynga为Facebook贡献了1.35亿美元的收入。Baird Equity Research的报告认为这其中有75~80%(或1.01～1.08亿美元)来自于虚拟商品的销售。如果1.01～1.08亿美元是Facebook从Zynga那里的抽成，那么，Zynga的收入就应该在2.35亿至2.5亿美元之间。Sebastia认为，另外的6500万美元来自于其他的平台，如iOS、Android和Google+。
其他的游戏公司（如Gameloft和Capcom）都在本周称其第四季度的移动收入在2540万至5260万美元之间。这表明，假定Zynga的游戏的收入水平与这些公司的类似，它的社交游戏应该很容易实现全年1至2亿的收入。


Zynga将于2月14日召开第一次收入通气会。估计会有一些新的收入预期。