服务商Immersv发布VR广告报告 转化率超移动互联网

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位于爱莫利维尔市的VR广告服务商Immersv的一份报告指出，对于虚拟现实应用，可选视频广告比前置广告的效果更好。他们的数据显示可选视频广告的转化率比前置视频广告高出37%。



　　从2016年8月份起，应用内的可选视频广告的转化率为27.1%。与之对比，应用内的前置视频广告的转化率为19.8%。尽管两者的转化率都比移动端广告要高，但可选视频广告的转化率要比前置广告高出37%。

　　Immersv的执行总监Mihir Shah在一份声明中表示：“我们VR广告位置的安排帮助客户和合作伙伴大幅度提高了用户的参与度，但我们也发现不同的广告位置有着不同的效果。随着市场的逐渐成熟，我预计VR广告位置的分水岭会越来越清晰，这主要是根据内容开发者对营收和内容种类之间的平衡。我们正在帮助我们的广告商制作高质量的VR广告，所以我们会继续利用我们的经验来为用户、发行商和广告商来制作最好的体验。”

　　但前置广告仍然是VR应用开发者选择的一个可行营收方案，因为更多的用户会看到这些前置广告。每日活跃用户观看可选视频的比例是10.2%，而前置广告的比例为87.8%。小编认为，这对VR内容开发者来说，这是一个巨大的差异。

　　Penrose Studios的创始人和执行总监Eugene Chung在一份声明中表示：“VR中存在令人惊叹的创新，Immersv正从早期的广告营收中发掘出了有趣的数据。我们对接来下的发现感到十分兴奋。”

　　Immersv同时发现，三星设备在Immersv的VR广告网络中仍然占据主导地位。在8月份，74%的设备都属于三星，其次是LG的4.6%。其他的设备瓜分了剩下的21.4%。在所有的设备中，Galaxy S6和S7占据了36.1%。在排名前7的设备种类中，三星的另外5个设备都榜上有名。

　　尽管24%的活跃用户来自于美国，但这仍然是一个全球性的市场。Immersv网络中排名前五的国家分别是：美国、英国、韩国、印尼和以色列。